美妆品牌五花八门 但实际都是由同一个枪手制造出来的

2017-06-23 18:04:45 来源: 搜狐 作者:

  原标题:美妆品牌五花八门 但实际都是由同一个枪手制造出来的

  

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  这也许是过去一段时间美容产品消费者最坚信不疑的一点——每个品牌都有自己的独立实验室,研制着高度机密的配方和技术,殊不知他们背后其实都是统一的私人制造商。

  也许消费者对于时装界的“批量生产”已习以为常,但对于每日都要进行护理的面部美容产品,在挑选时却会更加谨慎,毕竟在我们的概念里,每个品牌每条产品线都有着不同的配方,使用后的效果也截然不同。

  但根据时尚网站Fashionista的报道,事实却并非如此,也许一些品牌确实有自己的制造商和实验室,但占比很小,绝大多数的美容护肤产品都由几家私人公司研究、制造并包装——Englewood,Radical Cosmetics和Mana都在供应商名单之列,也就是美妆界的“枪手”、“替考”公司。

  这些制造公司所提供给品牌的服务是我们难以想象的,可不仅仅是在产品包装上贴上一个标签这么简单。YG Labs便是几家大型护肤品制造商之一,其副董事Irena James向Fashionista记者表示:“市面上百分之八十的产品都是由我们制造然后提供给各个品牌的。”

  她指出公司分为不同级别的供应线,不同需求的品牌从YG公司不同类型的库存线中挑选他们需要的产品,Irena说这就相当于时装界的“Ready-to-Wear”(成衣)系列。当然,对于品牌最划算的选择就是产品保留YG给予的包装和名字,然后加上品牌自己的Logo和销售信息。

  但几乎没有顾客知道每一家的产品并不是由他们自己制造的,另外最令人感到不可思议的是,很大几率上消费者最钟爱的几款不同品牌的产品都有相同的配方——因为都来自相同的制造公司。

  当这些一直生存在美容品牌阴影下的枪手公司慢慢走到阳光中来,也正是是他们计划成立自己的品牌的开始。

  YG Labs就已经推出了他们自己的品牌——Evote,其核心产品建立在他们公司自己开发出来的一种褪黑激素的研究上。Irena表示:“之所以我们不再在幕后做私人研发工厂并且推出我们自己的品牌,就是因为不想我们自己的研究成果落到他人手中。”

  英国《金融时报》曾经就新进入护肤界的私人创业品牌进行过采访——从欧莱雅到兰蔻,49岁的Sue Y Nabi已经在美容界打拼了多年,如今她也要推出自己的护肤品牌Orveda。她对此表示:“为什么如今的护肤品市场这么不景气,就是因为所有东西都是一样的。品牌都在鼓吹‘奇迹’,然而却没有真正自己的东西。”

  但是对于专注于生物技术的研究公司来说,转型进入零售市场确实存在不小的挑战,ORF Genetics就是例子,其主席Dr.Orvar表示:“我们自己研发的EGF精华在欧洲十分受欢迎,我们也刚刚在英国推出了自己的产品线,但对于一个研发公司来说,要学会销售、营销和品牌运作方面的新技能仍旧是一个不小的挑战。”

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