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新时代清洁产品的特点
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1、使用起来更轻松方便
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新时代清洁产品在质地上有许多突破，为了减少清洁时的不便，厂商致力于降低洁颜油的油腻感及残留感，让产品中油份能遇水乳化得更完全，如此一来只要用清水就能洗的干干净净，在去年新推出得清洁产品中，就有强调“不需再用洗面乳，只要用水就能洗净”得卸妆产品。
这些产品虽然看起来像传统的洁颜油剂型，但是一遇到水时，油就会变化成不粘腻的乳状质地（CLINQUE紫晶清爽卸妆油），可以轻松用清水清洁干净。另外，液状清洁产品的出现也时一大跃进（CLARINS薄荷洁颜水和水蜜桃洁颜水），它不需要清水、只要直接擦拭就能轻松卸妆和洗脸，让腻出外游玩或搭乘飞机时也能方便使用。从一以上这些新研发的产品中，我们可以看到清洁产品的一大进步。
2、添加去角质等附加功能
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除了基本清洁功能之外，许多清洁产品还添加了去角质和面膜等其他功能，这也是新时代清洁产品的特征之一。POINT多元深层去角质凝露就含有去角质粒子，SKIN LAB PLUS的新产品SUNDARI洗面乳中也添加了玫瑰花瓣的去角质粒子，除了添加物理性的去角质粒子外，利用“面膜”原理来达到深层清洁的产品也倍受瞩目，LANCOME在去年推出的高EQ瞬白洗面霜，借由按摩的过程，乳霜状质地会慢慢变成油状，洗净后能达到清洁毛孔深层废物的效果。
3、积极弥补洁颜油的缺点
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许多人都认为洁颜油的致命缺点就是“油腻”、“易残留”，这也是让消费者怯步之处，后来各品牌开始致力于洁颜油的多样化，开始推出步同剂型和效果的产品，有的品牌将清洁油固体化制成凝胶和慕丝状（POINT、CATHYCAT），还有经由按摩之后会变成油状的清洁乳霜（CLE DE PEAU），以及转化成保湿机能的乳液状（CLINIQUE、PMK等多数品牌）等，最特别的是，这些产品依然保留了洁颜油的最大优点——强效的清洁力，但同时减少洁颜油恼人的“残留”的问题。
