男士面膜成美容热点:品牌行动迟缓 仍有大量市场

2017-07-26 19:35:00 来源: 搜狐 作者:

  原标题:男士面膜成美容热点:品牌行动迟缓 仍有大量市场

  男士面膜成美容热点:品牌行动迟缓 仍有大量市场

  和女人相比,男士显然很少使用护肤品。这说明品牌拥有大把的机会开发男士专用产品,通过消费者教育和信息传播,最终提高男士护肤品的使用率。

  男士们喜欢的品牌在推出面膜方面行动迟缓

  美国男士护肤品消费者有两个特征:根据功能选护肤品,买东西凭惯性。这些因素阻碍男士使用最前沿最新潮的个人护理品。尽管年轻男士对于护肤品更有经验,在使用最新产品方面依然落后于女性,尤其是韩妆产品。面膜作为传统韩国护肤品的核心,用浸透精华的面膜促进皮肤对配方的吸收。而许多西方男士品牌在推出面膜方面行动迟缓。

  随着越来越多品牌加入面膜潮流,样品是吸引男士使用产品的有效方式。英敏特调查发现,法国12%的男士护肤品消费者是收到样品后开始使用面膜产品的,德国和西班牙的这一数据为15%,意大利最高,为20%。

  专为男士皮肤设计的面膜寥寥无几

  有理由相信,只要方法得当,能让更多男士尝试使用面膜。在欧洲最大的几个市场中,超过五分之一的男士使用面膜或面部去角质产品,说明他们越来越了解这些产品的功效。但这些人有很多使用的是无性别或女士面膜。男士面膜将吸引更多男士进入该品类。矿物泥和活性炭等成分在吸收多余油脂方面十分著名,这是男士经常遇到的皮肤问题。但是,围绕有利男士肌肤的成分进行创新的面膜品牌寥寥无几。

  不过也有例外,FaceTory是押注以后会有更多男士使用面膜的品牌,通过订购的方式销售面膜。今年4月,FaceTory推出了限量版男士套装,使用更适合男士的成分。

  让使用体验更男性化

  除了宣传更有利于男士肌肤的效果,品牌还应在使用体验上做文章。这可以通过设计来实现:女士面膜的包装通常运用花朵和动物头像等元素。许多男士平时接触运动或工作佩戴的防护型面具,比如曲棍球面具,一直以来都有戏剧化形象的设计。男士面膜可模仿这一点。

  最后,主流社交媒体网站有大量男名人敷面膜的画面,还有少数视频(也许是护肤品牌授意的)告诉男士使用面膜并不减少男人味。如果品牌为男士设计产品,这些都是必要的努力。返回搜狐,查看更多

,

初审编辑:

责任编辑:admin

推荐阅读
相关新闻