顶级品牌的未来:体验至上

2017-07-27 13:33:36 来源: 搜狐 作者:

  原标题:顶级品牌的未来:体验至上

  英国伦敦——7月25日,牛顿商学院与中央圣马丁艺术设计学院《全球时尚品牌总监》伦敦班的时尚精英们迎来了第二个模块的学习,本模块由中央圣马丁艺术设计学院女装设计专业负责人Heather Sproat教授授课,课程主题为《产品设计与开发》。

  中央圣马丁女装设计专业负责人Heather Sproat教授正在授课第二个模块《产品设计与开发》

  Heather Sproat教授1993年毕业于中央圣马丁艺术设计学院女装设计专业,并获得伊丽莎白女王奖学金。1998年,她被任命为路易?威登的设计师,她也是迪奥 Dior,宝格丽BVLGARI等品牌的高级设计师,有着丰富的国际品牌工作经历和教学经验。

  牛顿商学院-中央圣马丁《全球时尚品牌总监》伦敦班的学员们正在认真听讲

  Heather Sproat教授从几个维度来讲授产品设计:

  第一,我们如何做设计开发,它的过程是怎样的?这会涉及到:研究、发展、实验、系列建议、选择、绘图、原型、提炼、样本、测试等,Heather Sproat通过路易?威登、宝格丽等品牌产品设计过程案例,详细阐释了一个奢侈品品牌产品的设计流程。

  第二,如何为了设计产品系列创造灵感,圣马丁更注重从艺术的角度出发,从环保、历史、政治、品牌基因等,多个维度表达设计理念。Heather Sproat表示,你需要保持好奇心,对任何事物,去学习,去体验。

  Heather Sproat还详细描述了箱包廓形的设计历史、配饰设计元素,以及在当代设计中的运用等。

  Heather Sproat教授作为中央圣马丁的王牌专业女装设计专业的领头人,很好的将圣马丁的创新设计理念灌输给学员们,让学员们对设计理念有了全新的认知。

  伦敦班的学员们课后纷纷与Heather Sproat教授合影

  英国伦敦——7月26日,学员们迎来中央圣马丁资深教授 Hywel Davies的课程,他是中央圣马丁时装系总监,英国知名时尚评论家及世界著名时尚撰稿人,诸多世界顶级品牌的策划人。Hywel Davies讲授的第三个模块主题为《国际时尚品牌传播》。

  Hywel Davies讲到,纵观全球奢侈品市场,传统顶级奢侈品品牌受到了市场的挑战,顶级品牌需要重新定义市场和消费者, Hywel Davies从品牌传承、消费者认知、手工制作、唤醒品牌、重新整理等几个方面阐述奢侈品品牌未来的发展方向。

  中央圣马丁时装系总监Hywel Davies正在精彩授课

  作为服务于诸多顶级品牌的策划人,Hywel Davies很有发言权,他说,在奢侈品品牌管理中,大多数行业参与者都意识到体验至关重要,但是奢侈品不同于大众品牌,奢侈品需要一个完全不同的命题,需要一个非常具体的品牌管理和营销方法。Hywel Davies从六个方面阐述了怎样设计和营销真正的奢侈体验,分别是:倡导信仰,不仅是一个商标,让客户参与仪式,体验品牌,建立一个客户独特的圈子,传达神话、建立神话。

  Hywel Davies最后总结道,口碑推荐是所有人最强的营销工具,因此客户体验必须要成为顶级品牌的重中之重。

  Hywel Davies课程精彩至极,受到学员们的特别推崇。

  得知今年适逢牛顿商学院成立十四周年,中央圣马丁时装系总监Hywel Davies、中央圣马丁教授 Heather Sproat纷纷为牛顿商学院十四周年庆题词,祝牛顿商学院为全球时尚界培养更多时尚人才。

  中央圣马丁时装系总监Hywel Davies为牛顿商学院十四周年庆题词

  中央圣马丁教授 Heather Sproat为牛顿商学院十四周年庆题词

  课程之后,由中央圣马丁时装设计专业导师Melanie Ashley、以及毕业于中央圣马丁的校友,Vetements品牌设计师带领所有学员参观中央圣马丁图书馆、工作坊、印染坊等。

  牛顿商学院-中央圣马丁伦敦班的学员参观中央圣马丁印染坊、工作坊等

  中央圣马丁图书馆,这是一个收集全世界时装书籍的时尚圣殿,学员们在这里寻找时尚灵感,在历史中寻找潮流趋势。

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